Am Montag, den 26. April 2021, wurde ein neuer Auktionsrekord im Bereich Sneaker aufgestellt. Bei einem Privatverkauf bei Sotheby's wechselte das Schuhpaar für erstaunliche 1,8 Millionen USD (1,5 Millionen Euro) den Besitzer. Die Summe ist dreimal so hoch wie die des bisherigen Rekordhalters: von Michael Jordan getragenen Nike Air Jordan 1, die im Mai 2020 für 560.000 USD (511.280 Euro) versteigert worden waren.
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Die nun teuersten Sneaker der Welt wurden von und für den amerikanischen Rapper Kanye West in Zusammenarbeit mit Nike entwickelt. West trug die Schuhe während seiner Performance von Hey Mama und Stronger bei den Grammy Awards 2008.
Das war das erste Mal gewesen, dass der Schuhhersteller mit einem Künstler und nicht mit einem Sportler kooperierte und ein Schuhmodell danach benannte (Yeezy ist einer der Spitznamen von Kanye West). Der Nike Air Yeezy 1 hatte eine brandneue Silhouette und diente als Grundlage für alle Yeezy-Sneaker von Nike, auch wenn West seit 2013 mit Adidas zusammenarbeitet.
Der Air Yeezy 1 kam 2009 als limitierte Auflage auf den Markt, gefolgt vom Air Yeezy 2 im Jahr 2012. Im Jahr darauf beendete Kanye West seine Zusammenarbeit mit Nike, da er seinen Anteil am Umsatz als zu gering betrachtete.
West ging im Folgenden eine Kooperation mit Adidas ein, die sich als sehr profitabel erweisen sollte: laut Forbes und Bloomberg Report waren es bis 2020 fast 1,7 Milliarden Dollar.
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Das rekordbrechende Paar Nike Air Yeezy 1 Prototype in Größe 12 (EU 46) bestehen aus weichem schwarzen Leder mit perforierten Details und sind mit dem Nike Swoosh-Logo sowie dem für das Modell charakteristischen Fußriemen ausgestattet.
Das Schuhpaar wurde von RARES gekauft, einer Internetplattform für Investitionen in seltene Sportschuhe. Wie auf dem Aktienmarkt können Anleger dort Anteile an Schuhen erwerben.
Brahm Wachter, Leiter für Streetwear und moderne Sammlerstücke bei Sotheby's, sagt, dass die Auszeichnung "auf Kanyes Erbe als einen der einflussreichsten Modedesigner unserer Zeit hinweist".
"Statt Sportschuhe als isoliertes Phänomen wahrzunehmen, sollte man einen Schritt zurückgehen und sie allgemein als Sammlerobjekt betrachten. Der Weg zur Vermarktung mit berühmten Sportlern hat lange gedauert. Es begann, als Nike mit Basketballlegende Michael Jordan zusammenarbeitete. Der gemeinsam entwickelte Sportschuh wurde ein Riesenerfolg, den jeder haben wollte. Seitdem haben sich Sportschuhe zu einem beliebten Sammelgebiet entwickelt, was Schuh- und Bekleidungsunternehmen veranlasst hat, immer wieder limitierte Serien auf den Markt zu bringen, die in den Medien und in Sammlerkreisen einen Hype auslösen. Neben den limitierten Serien sind es vor allem Prototypen und Schuhe, die von Prominenten getragen wurden, die die höchsten Preise erzielen", sagt Barnebys-Mitgründer Pontus Silfverstolpe.
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