Laut Brahm Wachter, Director of eCommerce Development bei Sotheby's, hat das Interesse an Vintage-Turnschuhen als Sammelkategorie exponentiell zugenommen. Warum? Die Idee des Turnschuhs als Kunstform erweitert sich. "Ich denke, viele Turnschuh-Fans waren schockiert darüber, wie schnell sich dieses Wachstum beschleunigt hat", sagt Wachter, "sowie über die Qualität der Objekte, die jetzt auf dem Markt auftaucht."
Aber wie hat der Turnschuh eine so ausgesuchte Anhängerschaft bekommen? Um dies zu untersuchen, müssen wir zu dem Zeitpunkt zurückreisen, an dem das Interesse an Turnschuhen auf das nächste Level gehoben wurde.
Es war im Frühjahr 1984 und der ehemalige Anwalt David Stern (1942-2020) war kürzlich zum Kommissar der National Basketball Association (NBA) ernannt worden. Die Liga und der Sport waren für den damals 42-Jährigen aus New York City jedoch kein Neuland; Stern hatte zwei Jahrzehnte zuvor, im Jahr 1966, begonnen, als externer Anwalt zu arbeiten, und wurde 1978 als General Counsel offizieller Bestandteil der NBA. Als er 2014 ausstieg, war er der am längsten amtierende Kommissar in der Geschichte der großen nordamerikanischen Sportligen.
Für die meisten Menschen außerhalb der USA ist der Name David Stern kein Begriff. Michael Jordan hingegen ist ein Name, den so ziemlich jeder kennt, der in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts geboren wurde. Unabhängig davon, ob Sie ihn nur als einen der größten Basketballspieler aller Zeiten kennen oder als diesen Basketballspieler in dem seltsamen, aber großartigen Looney Tunes-Film Space Jam - Michael Jordans Name ist einfach sehr bekannt.
Die Beziehung zwischen David Stern und Michael Jordan begann, als Jordan 1984 direkt von der Uni in North Carolina für die NBA, genauer gesagt von den Chicago Bulls, verpflichtet wurde. David Stern wollte den Ansatz und die Marketingstrategie der NBA ändern und konzentrierte sich dabei auf bestimmte Spieler anstelle der NBA-Teams. Zu diesen Spielern gehörten Larry Bird, Magic Johnson und natürlich Michael Jordan. Mit Jordan begann eine neue Ära des Basketballs. Sehr bald sollte Jordan allen zeigen, aus welchem Holz er geschnitzt war, und mit den Möglichkeiten einer großartigen kommerziellen Maschine und der Hilfe von NBA-Stars konnte Stern den Verband aus der dunklen Zeit herausholen, in der er bis zur Übernahme durch David Stern von Larry O'Brien, mit dem er zuvor eng zusammengearbeitet hatte, feststeckte.
Als Michael Jordan jedoch in der Vorsaison 1984 in einem schwarz-roten Paar noch unveröffentlichter Turnschuhe von Nike auf den Platz trat, war David Stern wütend. Damals hatte die NBA eine sehr strenge - und vielleicht in unseren Augen seltsame - Regel, die als "51-Prozent-Regel" bezeichnet wurde und besagte, dass auf dem Platz getragene Schuhe mit den Schuhen der Teamkollegen und den Trikots übereinstimmen und zudem zu mindestens 51 Prozent weiß sein müssen. Dieses erste Paar Nike Air Ship war jedoch fast gar nicht weiß. Die NBA schickte einen Brief an Michael Jordan, in dem sie erklärte, dass er für jedes Spiel, das er in den Nike Air Ships spielen würde, eine Geldstrafe von rund 5.000 USD zu Zahlen hätte. Eine Geldstrafe, die Nike nur allzu bereit war zu übernehmen, nur damit Michael Jordan die Schuhe auch weiterhin würde.
An dieser Stelle sei darauf hingewiesen, dass dies alles in den frühen 1980er Jahren passierte, als "Turnschuhe in limitierter Auflage" noch keine Rolle spielten. Der Nike Air Ship war speziell für Michael Jordan hergestellt worden, doch nahm kaum jemand Notiz davon. Heute würden Turnschuh-Fans sofort nach einer kaufbaren limitierten Auflage verlangen.
Die schwarz-roten Nike Air Ships sind zu einem Mythos geworden, denn tatsächlich gibt es kein einziges Bild von Michael Jordan, auf dem er diese Schuhe in einem Ligaspiel trägt. Die weiß-rote Version, für die die NBA keine Geldstrafen verlangen konnte, ist weitaus greifbarer. Tatsächlich wurde ein Paar mit dieser Farbkombination am 26. April 2015 von SCP Auctions in Kalifornien für unglaubliche 71.554 USD versteigert. Besitzer war Khalid Ali, der in den 1980er Jahren Balljunge bei den Los Angeles Lakers gewesen war und das Schuhpaar von Michael Jordan höchstpersönlich nach einem LA Lakers-Chicago Bulls-Spiel am 2. Dezember 1984 in der Umkleidekabine geschenkt bekam. Der Name des Käufers von 2015 ist nicht bekannt.
"Wir betrachten den Air Jordan I als den Turnschuh, der von den Leute als erster mehr begehrt wurde, als der durchschnittliche Turnschuh. Die Verbindung zwischen dem revolutionären neuen Basketballschuh von Nike und der rebellischen Haltung von Michael Jordan, als er durch das Tragen des von der NBA verbotenen Schuhs zum Rookie des Jahres ernannt wurde, gab Nike eine einzigartige Vermarktungsmöglichkeit. Dies bedeutete, dass das Unternehmen ein völlig neues Segment für Kunden eröffnen konnte, aus dem schließlich die heutige Turnschuh-Kultur hervorging", sagt Emilian Minas, Gründer des in Stockholm ansässigen Geschäfts Plug Me Please, das sich auf den Kauf, Handel und Verkauf von limitierten Turnschuhen und Kleidern spezialisiert hat.
Der Zurück in die Zukunft-Schuh Air Mag wurde kürzlich (natürlich) limitiert vorgestellt, und ein Paar wurde am 11. Juni 2017 beiHeritage Auctions für 52.500 USD verkauft.
Plug Me Please ist keineswegs ein Auktionshaus, aber das hindert das Unternehmen nicht daran, seltene Stücke zu hohen Preisen zu verkaufen. "Das teuerste Paar Schuhe, das wir jemals verkauft haben, ist ein Musterpaar der Pharrell Williams NMD Human Race", erinnert sich Minas. "Es wurde für 6.400 USD verkauft. Kurz danach verkauften wir auch ein Paar Schuhe aus Kanye Wests Zusammenarbeit mit Louis Vuitton von 2008 für rund 5.000 USD.“
Das 2015 verkaufte Paar Nike Air Ship brachte also eine ganze Menge Geld ein, ist aber dennoch nur das zweitteuerste Paar in einem Spiel getragener Turnschuhe. Der originale Fluss Game Air Jordan 12 erzielte 2013 104.765 USD. Von allen Turnschuhherstellern ist Nike vermutlich der mit den am strengsten limitierten Editionen. Der Zurück in die Zukunft-Schuh Air Mag wurde kürzlich (natürlich) limitiert vorgestellt, und ein Paar wurde am 11. Juni 2017 bei Heritage Auctions für 52.500 USD verkauft.
In Anbetracht des Seltenheitswerts limitierter Turnschuhe, kann man nicht anders, als diese in gewisser Weise als eine Art Kunstform zu betrachten, die viel Geld kostet, selbst dann, wenn sie bereits getragen wurden - oder vielmehr gerade deswegen. Schließlich kommt es nur darauf an, wer sie getragen hat.
Brahm Wachter erzählte mir, dass Sotheby's seit knapp einem Jahr speziell Turnschuhen gewidmete Auktionen veranstaltet: „Unsere erste war im Sommer 2019 in Zusammenarbeit mit Stadium Goods [Anbieter von Turnschuhen aus seltenen und limitierten Editionen, Anm. d. Red.] mit einer kuratierten Auswahl von 100 der exklusivsten und begehrtesten Turnschuhe, die jemals hergestellt wurden. Während dieses Verkaufs wurde ein 1972er Nike Waffle Racing Flat Moon Shoe für 437.500 USD verkauft - Weltrekord für ein Paar Turnschuhe. Fast jeden Tag melden sich neue Verkäufer und potenzielle Käufer, die Interesse an dieser Kategorie bekunden, und wir haben viele sehr besondere Turnschuhe gesehen, die wir bis 2020 versteigern wollen. In vielerlei Hinsicht hat der Moon Shoe den Markt wirklich für uns geöffnet. Die Kategorie entwickelt sich noch im Bereich der Auktionen. Daher wird es interessant sein zu sehen, wie der Markt auf unsere Angebote in diesem Jahr reagiert, von denen einige seit mehr als 30 Jahren nicht mehr das Licht der Welt erblickt haben."
Mehr dazu: Kann ein Turnschuh mehr als 100.000 Euro kosten?
Nachdem Sotheby's Turnschuhen eigene Auktionen widmet und die Welt des Handels und Versands von Turnschuhen stetig wächst, sieht die Zukunft der Turnschuh-Kultur vielversprechend aus.
"Wir glauben, dass die Zukunft der Turnschuh-Kultur der heutigen Situation recht ähnlich sein wird, in der man die Möglichkeit hat, in richtigen Geschäften oder in den Weiten des Internets mit einer breiten Kundenbasis Handel zu treiben. Es gibt immer jemanden da draußen, der bereit ist, ein Paar von Ihnen zu kaufen“, meint Plug Me Please-Gründer Emilian Minas.
Aber wie steht er zu Turnschuhen, die ihren Weg in die Auktionswelt finden? "Das ist eine interessante Sache. Normalerweise werden Schuhe, die über Auktionshäuser angeboten werden, weit über ihren Wert hinaus verkauft. Wir haben Turnschuhe immer als Kunstform gesehen, und ich denke, es ist mehr als richtig, dass sie überall dort verkauft werden, wo auch andere Kunstformen verkauft werden."
Für modernere Paare gibt es Experten, die eine Vielzahl von Methoden verwenden, um die Herkunft zu verfolgen, einschließlich Fotoabgleich, um die Authentizität sicherzustellen.
Bei getragenen Turnschuhen ist die Person ihres Trägers der Schlüssel, der die Tür zur Verkaufsmöglichkeit überhaupt erst öffnet.
"Der Schlüssel zur Rückverfolgung der Herkunft und zum Verständnis der Geschichte eines Objekts sind Experten und Forscher", erklärte Wachter gegenüber Barnebys. "Das Studium von Materialien ist ebenfalls ein äußerst wichtiger Teil des Prozesses. Wir bei Sotheby's haben das Glück, mit Experten zusammenzuarbeiten, die entweder Erfahrungen aus erster Hand mit Nike haben oder in die Archive gehen und die kleinste Nuance eines Turnschuhs herausfinden können. Zum Beispiel schauen wir uns an, warum Bill Bowerman, der Gründer von Nike, ein Material anstelle eines anderen verwendet hat, warum die Paare auf eine bestimmte Weise markiert sind - die Liste ist lang. Für modernere Paare gibt es Experten, die eine Vielzahl von Methoden verwenden, um die Herkunft zu verfolgen, einschließlich Fotoabgleich, um die Authentizität sicherzustellen.“
Um einen authentischen Einblick in den realen Markt zu erhalten, hat Sotheby's, laut Wachter, "einige unglaubliche Angebote in diesem Jahr". Vergleicht man ein Prototyppaar Bill Bowerman Spike und Paar bedeutender historischer Air Jordans, ist klar, dass es für die Bewertung eines Turnschuhpaares noch viel mehr zu berücksichtigen gilt. "Wie schwanken die Preise je nach Zustand? Ist ein Par Turnschuhe sogleich wertvoller, wenn es von einem bekannten Spieler "verwendet" wurde oder möchte der Sammler doch lieber etwas optisch Ansprechendes?"
Die Frage, ob ein Turnschuh denn nun ein Kunstwerk sei oder nicht, zögerte Wachter nicht mit "ja" zu beantworten: "Ich denke, Kunst ist - und war es schon immer - der Dialog, den eine Person mit einem Objekt führt. Wenn jemand ein Gemälde oder eine Skulptur sieht und das Werk auf irgendeine Weise zu ihm spricht, interagiert der Betrachter mit der Schönheit und Bedeutung des Objekts. Turnschuh-Sammler haben die gleichen Interaktionen mit Turnschuhen. Es ist Kunst, die man tragen oder einfach nur wertschätzen kann."
Brahm Wachter glaubt auch, dass Turnschuhe, die auf einer Auktion gekauft wurden, noch viel mehr anstoßen können. „Wir sehen viele unserer Kunden in den verschiedenen Sammelkategorien, die in neue Interessensgebiete vorstoßen. Ich glaube, es ist sehr wahrscheinlich, dass Turnschuh-Sammler an vielen Angeboten von Sotheby's interessiert sind - ob es sich um zeitgenössische Kunst, Drucke und Multiples oder Uhren handelt. Angesichts des Erfolgs unserer früheren Auktionen und des Interesses der Sammler besteht die Möglichkeit, dass dieser Vintage-Markt bei Auktionen wächst.“
Vielleicht ist nicht jeder an einem rot-weißen Nike Air Ship interessiert, aber da Turnschuh-Sammler normalerweise einer jüngeren Generation angehören, lohnt es sich zu überlegen, wozu Turnschuhe bei Auktionen führen können, um eine völlig neuen Generation den Einstieg in die Auktionswelt zu ebnen.
Artikel von David Johansson
