Um seine Uhren nur mit den besten Diamanten auszustatten, beschäftigt Rolex ein spezielles Team aus Gemmologen und Diamantensetzern, die die Steine untersuchen und auswählen und damit sicherstellen, dass nur jene, die den äußerst hohen Anforderungen entsprechen, Verwendung finden. Nur Diamanten, deren Reinheit mindestens mit IF (Internally Flawless = lupenrein) beträgt und deren Farbe zwischen den Stufen D und G liegt, dürfen die Uhren der prestigeträchtigen Marke zieren. Jeder Diamant wird für eine bestimmte Uhr individuell ausgewählt und gesetzt. Die Gemmologen und Setzer arbeiten gemeinsam an dem Ziel, die Brillanz eines jeden Diamanten hervorzuheben. Während die einen die Steine auswählen, verzieren die anderen mit ihnen Zifferblätter, Lünetten, Gehäuse und Armbänder mit einer Vorgehensweise, die von Generation zu Generation weitergegeben und im Laufe der Jahre perfektioniert wurde.
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Viele der exklusivsten Uhren von Rolex verfügen über einen kundenspezifischen Diamantbesatz, sodass keine dieser Uhren mit einer anderen identisch ist. Auch ist jeder Diamant von Hand geschliffen, bevor er von den hauseigenen Juwelieren und Gemmologen ausgesucht wird.
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Die ersten diamantbesetzten Lünetten bestanden aus Weißgold, die mit einem gelbgoldenen Gehäuse kombiniert wurden. Die Referenz 1804 ist das einzige Modell aus der 1800-Serie, die von Rolex mit einer Diamant-Lünette ausgestattet wurde, weshalb sie das meistgesuchte Modell der Serie ist, das von Präsidenten, Königen (wie Hassan II. von Marrokko) und Geschäftsleuten gleichermaßen geschätzt wird. Das aktuell teuerste Modell mit Diamanten ist die Rolex GMT-Master II „Ice“, deren Verkaufspreis bei 485.350 USD liegt, jedoch variieren kann, je nachdem wie hoch der Marktpreis für Diamanten zum Zeitpunkt ihres Kaufs ist.
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1992 versetzte der Launch der Pearlmaster, eine neue Version der Rolex Lady Datejust, die Welt der Uhrmacherei in Aufruhr. Dieses Modell wird oft als „die bedeutendste Schmuckuhr von Rolex“ bezeichnet. Angefertigt aus Gelb-, Weiß- oder Roségold und komplettiert mit einem Kranz aus Edelsteinen wie Diamanten, Saphiren oder Rubinen, ist die Pearlmaster die Verkörperung einer Schmuckuhr schlechthin und symbolisiert die Qualität des Designs, die Seltenheit des Materials und den makellosen Herstellungsprozess bei Rolex.
