In den vergangenen Jahrzehnten haben sich Werbeschilder zu einem wachsenden und lukrativen Sektor des Auktionsmarktes entwickelt. Reich an Nostalgie, werden diese Schilder für ihre bunten und einladenden Darstellungen beliebter Marken, von Coca-Cola über Carlsberg bis Persil, geschätzt. Im 19. und 20. Jahrhundert waren diese Schilder wichtige Marketingprodukte für Unternehmen und überall an Geschäften und Straßenecken in Europa und Amerika zu finden.
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Peter Andersen, Gründer des dänischen Auktionshauses Wunderkammer, stieß auf einem Flohmarkt zum ersten Mal auf solche Emailleschilder und nach der Lektüre eines Buch über das Sammeln selbiger, war sein Interesse an einem neuen Hobby geweckt. Schließlich entschloss er sich dazu, aus dieser Leidenschaft einen Beruf zu machen. Das Ergebnis war die Gründung eines Auktionshauses, in welchem im vergangenen April die erste Auktion stattfand. Wir haben mit Peter über die Geschichte des Werbeschilds, die heutige Marktentwicklung und Tipps für Sammler gesprochen.
Barnebys: Wie haben sich Werbeschilder im Laufe ihrer Geschichte entwickelt?
Peter Andersen: Das Interesse an alten Werbeschildern ist stetig gewachsen, da diese Nische immer wieder neue Sammler anspricht. Im Goldenen Zeitalter der Werbeschilder, die 1930er Jahre, wurden viele der berühmtesten Werbeschilder von talentierten und bekannten Künstlern entworfen. Werbeschilder kamen im späten 19. Jahrhundert auf. Deutschland war damals an der Spitze der Produktion, doch bis zu den 1930er Jahren hatte der Rest Europas aufgeholt und zwischen den großen Unternehmen herrschte eine enorme Konkurrenz. Das hatte zur Folge, dass die ästhetische Qualität der Schilder sehr hoch war und man sie zu Recht als Werbekunst bezeichnen kann. Durch ihre Qualität und ihr noch immer populäres Zwischenkriegs-Design sind diese Objekte heute sowohl im Land ihrer Herstellung als auch außerhalb beliebt.
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Nach den 1960er Jahren wurden Emaille-Werbeschilder nicht mehr verwendet. Es dauerte ein paar Jahrzehnte, bis man diese Schilder als Sammlerstücke zu betrachten begann, etwa in den 1990er Jahren. Es existieren zahllose Geschichten von Leuten, denen Schilder gratis überlassen wurden oder von Schildern, die zur Abdichtung von Löchern im Dach verwendet wurden, da man ihren ästhetischen Wert über viele Jahre hinweg nicht erkannte.
Wie werden Werbeschilder heute bewertet?
Wie es auch bei anderen Sammlerstücken der Fall ist, hängt auch hier der Wert von Alter, Zustand, Seltenheit und Beliebtheit eines bestimmten Schildes ab. Die Herkunft kann auch zum Wert beitragen, wenn auch nicht in dem Maß wie es bei anderen Arten von Sammlerstücken der Fall ist.
Die Beliebtheit eines bestimmten Schildes hängt vom beworbenen Produkt und vom Hersteller ab. Ein Sammler kann sich aufgrund von Kindheitserinnerungen, einer persönlichen Verbindung oder einfach aufgrund einer Affinität zu der Art des beworbenen Produkts (Kaffee, Schokolade, Bier) von einem Schild angesprochen fühlen. Auch das Motiv, die Farben und die Produktionsqualität können bestimmen, ob ein Schild allgemein beliebt ist. Einige der beliebtesten Schilder sind gewölbt und farbenfroh, verfügen über kreative und wundervolle Motive und sind mit dicker sogenannter „Zuckeremaille“ überzogen, die einen starken Glanz erzeugt und Passanten fesseln und umwerben sollte. Schließlich tragen auch die Botschaft und der Text eines Schildes zu seiner Beliebtheit bei – die besten sind witzig, kreativ und haben einen gewissen altmodischen Klang, der uns heute exotisch vorkommt.
Eine auf dem Sammlermarkt für Werbeschilder beliebte Marke aus Dänemark ist Carlsberg. Das Unternehmen war früh in die Werbung mit solchen Schildern eingestiegen, sodass heute eine große Anzahl von Schildern der Brauerei existieren. Emailleschilder wurden in den Städten und auf dem Land meist an den Gemischtwarenläden angebracht. Viele Unternehmen verfügten über eine fest angestellte Gruppe von Künstlern, die die Schilder in hoher Qualität herstellten. Die Produktion von Emaille-Werbeschildern war teuer und man wollte sichergehen, dass die Werbung effektiv war. Obwohl die Unternehmen also über eigene Künstler verfügten, wandten sie sich von Zeit zu Zeit an berühmte Maler und Zeichner, wie etwa Sven Brasch, der ein bekannter Plakatkünstler war. Dies zeigt, dass es sich bei diesen Schildern um wahre Kunstwerke von hoher kunsthandwerklicher Qualität handelt.
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Was sollten Sammler über den Markt für Werbeschilder wissen?
Im Laufe der letzten Dekade wurden für die beliebtesten Schilder mehrere Rekordpreise erzielt, da die Sammlergemeinde, die um die besten Stücke kämpft, immer internationaler wird. Die Preise für die gewöhnlicheren, aber dennoch populären Schilder sind nicht so signifikant gestiegen und unterliegen Schwankungen. Ein seltenes Schild mit schönem Motiv wird immer gefragt sein. Wir haben festgestellt, dass Seltenheit und Popularität dazu führen können, dass Schilder, die sich in eher schlechtem Zustand befinden, dennoch zu hohen Preisen verkauft werden.
Bei unserer letzten Auktion war ein kleines Türschild der Tuborg-Brauerei [siehe oben], das gerade einmal 10 x 6,5 cm maß, Teil der Offerte. Auf dem Schild war lediglich die Marke des beworbenen Biers und der Schriftzug forlang ("Verlangen Sie"/"Fragen Sie nach"). Der Hammerpreis betrug 13.500 DKK (ca. 1.800 Euro) – ein beeindruckendes Ergebnis für ein solch kleines und schlichtes Stück. Einmal mehr war die Seltenheit der entscheidende Faktor.
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Generell lässt sich sagen, dass regionale Schilder mit hübschen Bildern und Texten Preise von 500 Euro bis ein paar Tausend Euro erzielen können. Die Top-Schilder werden für zehntauende Euro verkauft und die seltensten Exemplare sogar für hunderttausende Euro.
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Immer mehr Schilder dänischen Ursprungs werden mittlerweile außerhalb Dänemarks erworben. Lange Zeit kehrten die Schilder nicht in das Land ihrer Herkunft, wie beispielsweise Deutschland oder Dänemark, zurück. Die Sammler, die sich am stärksten für Schilder interessieren und am meisten investieren können, suchen in anderen Ländern nach den wertvollsten Exemplaren. Schilder mit viel Text sind oft nicht so interessant, insbesondere wenn dieser in einer Sprache verfasst ist, die man nicht versteht. Wenn jedoch der Schwerpunkt auf grafischen Buchstaben und Farben liegt, sind sie sehr universell und bei guter Qualität kann jeder daran Freude haben.
